Фестивалите и големите културни събития привличат посетители и създават краткотрайни пикове на активност за хотели, ресторанти и занаятчии в Троянско, но засега не могат да бъдат посочени като самостоятелен фактор за ръст на общия туристически поток. Това показват данните за нощувките през първите седем месеца на годината и наблюденията на местни представители на туристическия и ресторантьорския бизнес, потърсени за коментар от кореспондента на БТА в региона.
От януари до края на юли 2026 г. в община Троян са реализирани 80 552 нощувки, сочат предоставени на БТА данни от общинската администрация. Най-голям е броят им през юли – 19 523, и юни – 11 533. През януари са отчетени 9805 нощувки, през февруари 10 628, през март 9889, през април 9147, а през май – 10 027.
Въпреки активния летен сезон и отминалите вече издания на сравнително мащабни събития като Jazz and art Fest в с. Орешак, международния фестивал Jam on the river в с. Дебнево и Традиционния панаир на занаятите и храмовия празник на Троянския манастир в с. Орешак, общината отчита спад на нощувките спрямо предходната година.
През юни и юли 2025 г. са реализирани общо 33 748 нощувки, докато през същите месеци на 2026 г. те са 31 056. Само през юни тази година нощувките са 11 533 при 12 862 през юни 2025 г. По данни на общината към момента спадът на туристите и реализираните нощувки е около 10 процента.
От администрацията уточняват, че разполагат с данни за туристическите посещения и реализираните нощувки, като тези данни дават възможност да се проследяват тенденциите в туристическия поток по месеци и периоди.
Оттам уточняват, че е важно да се направи уточнението, че „не може еднозначно да се определи каква част от промяната в броя на туристите и нощувките е пряк резултат единствено от конкретно фестивално събитие. Туристическата активност се влияе и от множество други фактори – сезонност, почивни и празнични дни, метеорологични условия, ваканционни периоди, други събития и общото състояние на туристическия пазар“.
Според предоставените данни средната продължителност на престоя в общината е 2,13 дни. Най-много нощувки през разглеждания период са реализирани в Чифлик – 34 280, следван от Троян с 11 941, Шипково с 8673, Бели Осъм с 8347 и Орешак – 6991.
Хотелиерите отчитат различен ефект
Потърсените от БТА хотелиери в Троян и Орешак потвърждават, че провеждането на събития е фактор за търсенето, но ефектът върху продължителността на престоя е различен.
„Резервациите на хотела са тясно свързани с културните събития“, каза Биляна Милушева, собственик на бутиков хотел „Каза арт“ в Орешак. По думите ѝ най-силен интерес предизвикват Български фестивал на сливата и храмовия празник на Троянския манастир, а сред местните фестивали с ефект върху туристопотока тя открои Jam on the River и Празника на сланината и греяната ракия в съседната община Априлци.
Част от гостите идват в Орешак именно заради конкретна проява, а при други престоят просто съвпада с фестивалния период. „Имаме и хора, които изрично идват заради фестивалите, най-вече заради Празника на сливата. Всички тези събития ни носят гости“, посочи Милушева.
Според наблюденията ѝ фестивалите понякога са и причина туристите да останат по-дълго. Има случаи, при които гости, резервирали две нощувки, впоследствие удължават престоя си с още една или две. При големите прояви се наблюдава и недостиг на свободни места.
По-различна е картината в хотел „Шато Монтан“ в Троян. Собственикът Десислава Терзиева посочва, че големите културни и туристически събития привличат гости, които идват специално заради тях, но не водят съществено до удължаване на престоя.
Средният престой на туристите е два-три дни, а когато дадено събитие съвпада с почивни дни, хотелът предлага минимален престой от три нощувки. „Ако има празници, свързани с определени събития – например Празника на сливата, и те съвпаднат с уикенд, винаги го предлагаме за минимум три нощувки като условие. Но това е максимумът“, каза Терзиева.
По думите ѝ има гости, които изрично посочват конкретно събитие като причина за посещението си, но това не са всички туристи. Тя отбелязва и друга особеност – когато проявата се провежда извън хотела, гостите прекарват повече време на самото събитие, отколкото в хотела. „По-скоро, когато има събития, организирани извън хотела, хората ходят там, отколкото да остават в хотела и да харчат за допълнителни услуги“, коментира Терзиева.
Ресторантите усещат фестивалния пик по-осезаемо
По-видим ефект от големите прояви отчита ресторантьорският бизнес. Мариян Трифонов, собственик на механа „Кайзера“ в Орешак, който участва със собствен кът за хранене в големите фестивали в общината, казва, че при някои събития броят на клиентите му нараства с около 50 процента.
„По време на Панаира на занаятите или Jam on the river при мен идват с 50 процента повече хора, отколкото посрещам нормално“, каза Трифонов за БТА.
Трифонов определи Jam on the River и Българския фестивал на сливата като сериозни прояви, които осигуряват стабилен поток от хора. При големите събития се налага и наемането на допълнителен персонал – понякога до седем-осем души. Според него различните събития привличат различна публика – и като потребности, и като платежоспособност.
По думите му летният туристически сезон тази година е започнал по-бавно. „До юни месец нищо не личеше, че е лято. Може би от началото на юли нататък вече има раздвижване“, каза ресторантьорът.
Той отбелязва и натиска върху бизнеса от поскъпването на хранителните продукти и напитките. Въпреки това интересът към традиционната българска кухня и характерните за Троянския край ястия се запазва. „При нас това се търси, затова работим“, каза Трифонов.
Фестивалите са важни и за занаятчиите
Ефектът върху местната икономика се усеща и при занаятчиите. Надежда Христова, председател на Задругата на майсторите на народни художествени занаяти в Троян, посочи, че фестивалите са сред основните места, на които майсторите представят и продават продукцията си.
„Идвайки на фестивал тук, туристите искат да си купят нещо, което е типично за Троян, свързано точно с фестивала и характерното за региона. Това е основното“, каза Христова.
По думите ѝ за част от занаятчиите участието във фестивали е важна възможност за реализация на продукцията. При големите прояви интересът към изделията е значителен, като през последните години все по-често се търсят по-малки предмети, които посетителите могат лесно да вземат със себе си.
Според Христова голямото разнообразие от фестивали в страната кара публиката да съчетава интереса си към занаятите с музикални и културни прояви. Демонстрациите на място също имат значение за привличането на посетители към щандовете, добави тя.
Общината разглежда събитията като инструмент за удължаване на сезона
Община Троян разглежда фестивалите и културните прояви като част от туристическата си политика и ги подкрепя финансово, организационно, логистично и информационно според характера и мащаба им, каза пред БТА кметът Донка Михайлова.
По думите ѝ през последните години все повече събития се инициират и реализират от организации, сдружения, местни общности и частни организации. „Тази положителна тенденция за нас показва активността на местната общност и потенциала на Троян като място за правене на култура“, каза Михайлова.
Тази година кандидатите за финансиране чрез културния календар са се увеличили с 30 процента, съобщи тя.
Сред целите на общината е събитията да допринасят за удължаването на туристическия сезон. „Това е важна цел на всяка една община, защото удължаването на туристическия сезон означава и по-голяма финансова подкрепа за бизнеса“, каза Михайлова.
Обмислят се прояви през есенно-зимния период, включително около Петковден – празника на Троян на 14 октомври, както и детски, музикални, танцови и театрални фестивали на закрито. Новооткритата спортна зала също дава възможност за провеждане на събития с по-голям брой участници, добави кметът.
Михайлова посочи Българския фестивал на сливата и джаз фестивалите са сред вече утвърдените прояви, които общината ще продължи да развива. Според нея е важно събитийният календар да достига до различни публики и населени места.
„Те очакват наред с добрата минерална вода, хотелските условия и храната да имат и едно по-смислено прекарване на свободното време“, каза кметът.
От общината определят приноса на фестивалите за туризма като по-широк от непосредствения брой посетители и нощувки. Големите културни събития повишават видимостта на Троян като туристическа дестинация и създават допълнителен повод за посещение. Част от дошлите за конкретна проява имат възможност да се запознаят и с природните, културните, историческите и кулинарните ресурси на общината.
Към 11 август 2026 г. в община Троян са регистрирани и категоризирани 271 обекта за настаняване с общо 3138 легла. От тях 178 са категоризираните от общината обекти с 2485 легла, 93 са регистрираните обекти с 653 легла, а Министерството на туризма е категоризирало още осем обекта с 676 легла.
Предстои нов тест за фестивалния туризъм
Следващото голямо изпитание и възможност за местния туристически и ресторантьорски бизнес ще бъде 33-тото издание на Българския фестивал на сливата, което ще се проведе от 19 до 22 септември. В рамките на фестивала е предвидена и „Улица на занаятите“, която ще събере майстори от Троянско и страната.
Така данните към момента очертават двоен ефект. От една страна, общият брой нощувки през първите седем месеца на годината е по-нисък спрямо съответния период на предходната година. От друга, наблюденията на хотелиери, ресторантьори и занаятчии показват, че големите прояви създават отчетливи краткотрайни пикове на посещаемост и потребление.
Дали тези пикове могат да се превърнат в по-дълъг престой и по-устойчив туристически поток през останалата част от годината предстои да покаже както развитието на събитийния календар, така и обобщените данни за туризма в общината за цялата 2026 г.