Българската телеграфна агенция (БТА) има за цел в навечерието на всеки от туристическите сезони да организира форум, на който да се обсъждат посланията, които заедно с ангажираните в туризма институции и медии да отправяме. Това каза генералният директор на БТА Кирил Вълчев по време на откриването на първото издание на форума „БГ Туризъм – Лято 2022“. 
Трябва да намерим верни послания след COVID-19, по време на войната и на набиращата скорост икономическа криза. Идеята е да намерим послания, различни от трите "S"  – трите първи букви на английски за слънце, море, пясък, каза още Вълчев. 
Той добави, че образът на България в туризма се свежда до пет неща – неособено популярна туристическа дестинация, евтина и достъпна, без характерен туристически елемент, ниски очаквания, доста малка познатост на богатото историческо наследство. 
Генералният директор на БТА каза още, че в най-различни доклади се говори, че туризмът е приоритет за правителството, но все още не е създаден единен туристически бранд.