- Българските реклами - като съдържание, намаляха, видимо е от това, което се излъчва. Защо?

- За съжаление, едно от негативните последствия от дигитализацията е това. Световноизвестните марки имат определено позициониране и комуникация, които трябва да бъдат единни, което се отразява на възможността да се прави различен криейтив за всяка държава.

- Преди време тв екранът и каретата във вестниците бяха залети от лицата на известни хора - всяко от тях рекламираше някакъв продукт. Сега не е така. Къде изчезнаха известните?

- Когато се избира известно лице за реклама на определена марка, се търси синергия между имиджа на човека и имиджа на марката. За съжаление, бумът на жълтите вестници се отрази зле на известните хора. Както казва съпругът ми, българските звезди са най-нещастните звезди, защото не изкарват достатъчно пари, за да бъдат компенсирани за помията, която се излива върху тях при неработещата съдебна система.

- Какви реклами са модерни днес? Напоследък, ако гледаш малкото български реклами, оставаш с впечатлението, че у нас живеят само хипстъри.

- Както винаги, модерни са рекламите, които казват нещо в полза на потребителя и в същото време го правят по умен начин. Иначе понятието “хипстър” крайно ми напомня на определението “немец”. След Освобождението в страната ни пристигат доста немци, за да изградят инфраструктурата на държавата ни. Те са много важни, защото правят важни неща - железопътни линии, пътища и така нататък. Но, макар и да оценяваме тяхната важност, ние не ги разбираме, не схващаме какво ни казват тези умни и различни хора - оттам идва и етимологията на думата “немец”. Просто не разбираме езика им. Същото е и с хипстърите в рекламата - те са качествен синоним на трендовете, които огромната част от населението сякаш изключва. Така че проблемът не е в употребената символика, проблемът е в отвореността на широките маси да я възприемат.

- Какво предстои на рекламния ни пазар?

- Не смятам, че на нашия пазар ще се случва нещо много различно от световните трендове. На първо място е съдържанието, което е съобразено с конкретния канал. Посланието може да е едно и също, но методът на неговото предаване трябва да се съобрази със средата и с начина, по който потребителят я използва.

Втората тендеция е в подхода към видеосъдържанието. Потребителите вече не гледат клипове само по телевизията, те използват различни устройства - лаптоп, таблет, мобилен телефон. В резултат комуникацията трябва да обхваща всички използвани от потребителите канали, като отново съдържанието трябва да бъде съобразено със съответната медия.

Третата тенденция е в развитието на нови медийни формати или използването на старите по нов начин.

5-те правила
на Тупарева

В нашия бизнес най-важното са хората, затова и моят фокус е върху подбора и мотивацията.

1. Наемай интересни хора. Един от нашите СЕО-та беше казал в интервю за списание “Форбс”, че не би наел на работа човек, с когото не му е интересно да вечеря.

2. Различни, за да има синергия.

3. Направи така, че да се забавляват със и във работата си.

4. Ясни цели.

5. Заплащане, обвързано с резултатите.