Връзката между културата, туризма и комуникациите бе във фокуса на конференция, организирана днес от Националния борд по туризъм (НБТ) в сградата на Университета по библиотекознание и информационни технологии (УниБИТ) в зала "Тържествена". Официален гост на форума бе служебният министър на туризма Ирена Георгиева.
В конференцията се включиха представители на обществените медии, културни институции, туристическия сектор, академичната общност. Проявата е част от поредицата събития в рамките на отбелязването на двадесетата годишнина на Националния борд по туризъм. Юбилейната инициатива, на която БТА е сред партньорите, е под надслов „4-те ключа за устойчив туризъм  - Култура, Природа, Храна и Иновации“. Честванията на годишнина от учредяването на организацията са под патронажа на президента Илияна Йотова и с институционалното партньорство на Министерството на туризма.
Културният туризъм позволява на България да привлича гости 365 дни в годината, извън традиционните летен и зимен сезон, коментира пред журналисти Полина Карастоянова, изпълнителен директор на НБТ. „Всъщност културата се явява още един мощен механизъм за привличане на интереса на туристи, които в този момент или доскоро бяха отправили своя поглед към страните от Близкия изток“, допълни Карастоянова.
Държавата
Българите търсят преживявания, култура, природа и разнообразие и все по-често ги намират в България. Нашата задача като министерство е да превърнем това търсене в устойчива политика, каза служебният министър на туризма Ирена Георгиева. Тя представи няколко ключови извода от последното национално изследване на социологическа агенция „Тренд“, поръчано от Министерството на туризма. Данните показват не просто важността на вътрешния туризъм, а и възможната посока за развитие на сектора, заяви Георгиева. Тя напомни, че ведомство през годините последователно партнира на културни, фестивални и събитийни инициативи като инструмент за удължаване на туристическия сезон и насърчаване на вътрешния туризъм.
Министерството на културата и Министерството на туризма работят в тясно сътрудничество по редица инициативи. Една от тях е инициативата за стоте национални туристически обекта. Министърът на културата по правилник е председател на Националния координационен съвет на инициативата, каза служебният заместник-министър на културата Виктор Стоянов на конференцията „Култура. Туризъм. Комуникации“. 
Все повече ангажиментите на МРРБ са да създаде правила за инфраструктурна свързаност, за възможности не само да има път и вода, а това всичко да добавя към интегрираните териториални инвестиции към нашето стопанство, а там, където са акцентите на туризма, да разкрива и туристическия потенциал, каза заместник-министърът на регионалното развитие и благоустройството Дора Янкова.
Бизнесът
Председателят на Българската стопанска камара (БСК) Добри Митрев заяви, че фокусът върху културата като стратегически ресурс е изключително важен. Митрев акцентира върху изключително богатото културно-историческо минало на страната, уникалната природа и „най-вече уникалният народ, който може да покаже именно тази индустрия на гостоприемството, която създава за всеки потребител: хубавите преживявания, спомени, доброто прекарване със семейството, с приятелите, наслаждаване на красивата природа, на хубавата храна, на доброто българско вино, музеи, природни и исторически забележителности".
Националният борд по туризъм настоява за създаването на Фонд „Бранд България“ по подобие на фондовете за култура и за земеделие, каза Мартин Захариев, заместник-председател на НБТ. Захариев заяви, че културният туризъм може да бъде разгледан в три аспекта: недвижимо културно наследство (архитектура, археология), движимо (фолклор, занаяти) и съвременно изкуство (концерти, театър, филми). По думите му един от основните фактори, които ограничават развитието на културния туризъм на България, е неясното разбиране за синергията между тези стълбове и изтъкна липсата на интегриран подход.
Медиите
Възможностите за културен туризъм в България БТА представя вече системно след създаването през 2021 г. на специализираната редакция с емисия за знание и култура ЛИК, наречена на емблематичното списание на БТА. Първият му брой излиза през 1965 г., а месечната периодичност бе възстановена през 2022 г, каза генералният директор на БТА Кирил Вълчев. Той изтъкна, че БТА има най-богатия архив - с над 5 милиона хартиени страници и още толкова електронни през последните 25 години. Сред тях е и новината от 3 май 2006 г., че е учреден Национален борд по туризъм и това е нашият подарък за организацията. Първата среща на НБТ е била с Министерството на вътрешните работи, каза Кирил Вълчев и подари тези архивни новини на Полина Карастоянова, изпълнителен директор на Националния борд по туризъм.
Медиите са ваши партньори в популяризирането на България. Не е възможно те и журналистите сами да знаят за всяко събитие, което се организира, каза генералният директор на Българското национално радио (БНР) Милен Митев. „Едно от основните предизвикателства пред нас е да популяризираме повече това, което България може да предложи като дестинация“, каза Митев. Той подчерта, че сферите на туризма, културата и медиите не са сред най-добре финансираните в страната и именно затова е необходимо обединяване на техните ресурси.
Българската национална телевизия (БНТ) винаги е готова да отразява теми, свързани с туризма и събитията в България, каза генералният директор на БНТ Милена Милотинова.Тя анонсира новия сериал "Ком-Емине", чийто първи епизод бе представен в „Сан Стефано плаза". Сериалът е заснет при изключително трудни условия, но именно затова е успял да покаже красотата на България, която трябва всички да видят, добави генералният директор. Милотинова посочи, че в концепцията си за развитие на БНТ е записала нуждата от предаване за добър начин на живот, което включва туризма, спа туризма и всичко, което може да се представи в каналите на националната телевизия.
Академичната общност
Домакинството на конференцията „Култура. Туризъм. Комуникации“ е не само привилегия за нашия университет, но е и признание за ключовата роля на образованието за изграждането на устойчив туристически сектор, каза ректорът на Университета по библиотекознание и информационни технологии проф. д-р Ирена Петева. Символиката на днешното събитие е още по-силна, защото то се организира под патронажа на президента на България Илияна Йотова и е част от честванията за 20-годишнината от учредяването на Националния борд по туризъм, отбеляза проф. Петева.
Медиите трябва да обръщат по-голямо внимание на туризма и на културата, каза ректорът на Националната музикална академия  (НМА) „Проф. Панчо Владигеров“ проф. д-р Сава Димитров на конференцията. Той даде пример с името на Панчо Владигеров и отбеляза, че това име се носи от НМА, както и от Музикалното училище в Бургас.
Нашите студенти разработват изключително интересни курсови и дипломни работи, като свързват класически литературни произведения с литературно-туристически маршрути в България. Това каза проф. Ваня Добрева, ръководител на катедра „Култура, историческо наследство и туризъм“ (КИНТ) към Университета по библиотекознание и информационни технологии. Тя изтъкна и проектите, по които са работили в катедрата през предходни години. „Миналата година беше открит нов институт към УниБИТ, занимаващ се с българската диаспора и културното наследство в чужбина“, каза проф. Добрева.
Туризмът и културата трябва да вървят заедно. Секторът трябва да спре да иска просто помощ от държавата, а да предложи стратегия как чрез туризма да се подобри животът в страната, стъпвайки на ясен и логичен исторически разказ. Това стана известно от казаното от директора на Института за анализи и прогнози на информационната среда в туризма, УниБИТ, проф. Румен Драганов. Драганов подчерта, че туризмът е преди всичко „въпрос на разказ“. Според него секторът е длъжник на обществото и медиите, защото не успява да представи България по атрактивен начин.
Студентката Александра Величкова и докторантът Веселин Малинов от Университета по библиотекознание и информационни технологии (УниБИТ) взеха участие в конференцията. Величкова представи своя опит в туристическия бранш, като подчерта важността на разказването за дадено място. Малинов представи изследване на промените в комуникационните технологии и тяхното въздействие върху туризма през последните 20 години. 
Културните институции
България има огромен потенциал за кинотуризъм и може да го направи по-добре от други държави, не трябва да изпуска този момент, каза изпълнителният директор на международния "София филм фест" Мира Сталева. Тя поздрави Националния борд по туризъм с 20-годишнината му от името на "София филм фест", който тази година отбелязва своята 30-годишнина. Фестивалът е акредитиран от Международната федерация на филмовите продуценти (FIAPF), същата организация, която акредитира Кан, Берлин и Венеция, отбеляза тя.
Имаме национална стратегия за туризъм от 2014 г., но тя е актуализирана последно през 2017 г., каза Петър Димитров, директор на A to JazZ Festival, по време на форума. Причината за разнопосочните проблеми в сектора е липсата на стратегия, допълни той. Туристите вече не търсят просто евтини дестинации, а искат нещо ново. Пренаситените западни пазари гледат на България като на екзотична дестинация на ръба на Европа, отбеляза той. България обаче постепенно губи ценовото си предимство и става все по-скъпа дестинация, каза още директор на A to JazZ Festival.
Какво предстои
Освен днешната конференция, НБТ е планирал още 3 събития през годината - през април „Туризъм и природа“ с Лесотехническия университет, през юни Юбилейна Гала вечер 4 seasons 4 you и през октомври „Туризъм, храна и вино“ с Университета по хранителни технологии - Пловдив.