Туризмът и културата трябва да вървят заедно. Секторът трябва да спре да иска просто помощ от държавата, а да предложи стратегия как чрез туризма да се подобри животът в страната, стъпвайки на ясен и логичен исторически разказ. Това стана известно от казаното от директора на Института за анализи и прогнози на информационната среда в туризма, УниБИТ, проф. Румен Драганов по време на конференция “Култура. Туризъм. Комуникации.“, организирана от Националния борд по туризъм (НБТ), която се провежда в сградата на Университета по библиотекознание и информационни технологии. 
Драганов подчерта, че туризмът е преди всичко „въпрос на разказ“. Според него секторът е длъжник на обществото и медиите, защото не успява да представи България по атрактивен начин.
По думите на Драганов кризата в Близкия изток и инфлацията застрашават луксозния туризъм в Европа, а това създава възможност за България, тъй като европейските туристи (особено германците) се насочват към по-бюджетни дестинации.
Експертът отправи критика към сегашните 9 туристически района, чиито наименования по думите му са скучни и неразпознаваеми за чужденците, и предложи окрупняването им в 3 района, базирани на исторически и разпознаваеми имена от римско време: Мизия (между Стара планина и Дунав); Тракия (под Стара планина); Македония и Сердика (Югозападна България).
Той се спря и върху необходимостта от съвместни туристически продукти със съседните страни за привличане на туристи от задокеански пазари, сътрудничество с държави като Черна гора и използване на големите транспортни хъбове в региона (Истанбул, Белград, Букурещ).
Конференцията е част от поредицата събития в рамките на отбелязването на двадесетата годишнина на Националния борд по туризъм. Юбилейната инициатива е под надслов „4-те ключа за устойчив туризъм  - Култура, Природа, Храна и Иновации“. Честванията на годишнината от учредяването на организацията са под патронажа на президента Илияна Йотова и с институционалното партньорство на Министерството на туризма. БТА е партньор на инициативата.