Създава се Асоциация „Бранд България“ с председател Мирослав Боршош. Организацията ще има за цел изграждането на нова национална платформа за популяризирането на страната в международен план, съобщиха от Асоциацията.
Организацията стартира с амбицията да спомогне за изграждането на единна, модерна и стратегически управлявана идентичност на България на международната сцена. Основна мисия на асоциацията ще е утвърждаването и представянето на България като модерна, силна и конкурентна държава в глобален план.
„Бранд България“  ще се представлява от  бившия министър на туризма и бивш зам.-кмет на София Мирослав Боршош – общественик с дългогодишен опит в публичния сектор – държавната и местната власт, както и в провеждането на национални и международни кампании, изтъкват от организацията.
Инициативата има за цел да подпомогне и обедини усилията на държавата, бизнеса, местните власти, културните и академичните среди за цялостно представяне на страната като надежден партньор, инвестиционна дестинация, туристически център, технологично развиваща се икономика. Предвижда се асоциацията да разработи национална бранд стратегия и единен комуникационен и визуален стандарт, да организира международни бизнес и инвестиционни форуми, културни дипломатически събития и национални павилиони на ключови изложения, както и да създаде платформа за сертифициране и подкрепа на български продуктови и регионални брандове.
„Бранд България“ ще функционира като мост между публичния и частния сектор, между институциите и местните власти, както и като независим и стратегически координатор, допринасящ за развитието на националния имидж.
„България има огромен потенциал – в културата, иновациите, туризма, човешкия капитал. Дойде моментът да говорим с един глас и да представяме страната си с ясна стратегия, увереност и модерна визия.
„Бранд България“ ще е платформа за национално самочувствие, стратегическа координация и международна видимост“, коментира председателят Мирослав Боршош, цитиран в прессъобщението. 
През октомври миналата година Мирослав Боршош - министърът тогава, направи разграничение между изграждането на Бранд България и развитието на дестинация България, като изтъка, че брандът засяга множество икономически сектори и министерства, като би трябвало да е събирателна функция и работа на всички заинтересовани страни, включително и общини, бранш. По думите му тогава това означава, че България би трябвало да изгради брандовия си общ имидж на големи теми като туризъм, спорт, култура, икономика, инвестиции, иновации, земеделие, храни и всичко това не би било постижимо и не би било и редно да се ръководи от едно министерство.