НАЦИОНАЛНА ОВЦЕВЪДНА И КОЗЕВЪДНА АСОЦИАЦИЯ (НОКА)
в партньорство с
ТРАКИЙСКИ УНИВЕРСИТЕТ
и

ЗЕМЕДЕЛСКИ СТОПАНИ

ФЕРМАПП

Настоящият проект е предложен от НОКА и разработен от оперативна група, учредена като дружество по ЗЗД в съответствие с изискванията на подмярка 16.1 „Сътрудничество“. Участници в проекта и съответно членове на оперативната група, са Тракийски университет - гр. Стара Загора и 9 регистрирани земеделски стопани, които осигуряват достъп на учените и екипа на проекта до стопанствата, до данните за отглежданите животни и произвежданите от тях продукти.

Паралелно с административната дейност екипът продължи внедряването на мобилното приложение за електронна търговия със селскостопански продукти. Проведени бяха функционални тестове, въведени бяха данни за ферми и продукти, а на фермерите се предоставяха практически обучения за работа с приложението. Проследяваше се изпълнението на заложените функционалности, актуализираха се данните при необходимост и се подготвяше окончателният вариант за реално внедряване и пускане. 

Въпреки наложените ограничения поради огнища на „шарка“ по овцете, бяха осъществени ограничен брой целеви посещения при фермери – членове на оперативната група, с фокус върху събиране на информация, уточняване на нуждите и подпомагане във връзка с подготовката за работа с приложението. Представители на ДЗЗД „ФЕРМАПП“ посетиха стопанства в с. Габерово (общ. Поморие), с. Николаево (общ. Сливен) и с. Костелево (общ. Враца). Специалистите от НОКА проведоха допълнителни посещения в редица населени места – Девин, Ясеново, Васил Левски, Белоградец, Голямо Църквище, Габерово и Костелево – с цел консултиране, въвеждане на данни и обсъждане на начина на представяне на продуктите в приложението. Тези срещи подпомогнаха подготовката за реалното внедряване и ориентираха работата към конкретните потребности на производителите.

Съществена част от дейностите през периода беше анкетното проучване сред земеделски производители. Неговата цел бе да профилира и анализира особеностите на пазара, основните характеристики и тенденции в предлагането, продуктовите предпочитания и потребителското поведение по ключови продуктови линии: овче и козе мляко, кисело мляко, сирене и кашкавал, овчи катък, както и живи животни (агнета и ярета). Въпросникът беше структуриран в шест тематични части – от профил на клиентите и конкурентни предимства през канали за комуникация и маркетинг, продукти и продажби, поведение на клиентите, до технологии и бъдещо развитие. Събраните данни са обобщени в анализ на потребностите (приложение към доклада) и ще бъдат използвани за прецизиране на функционалностите на приложението, за формиране на каталози с търсени продукти и за разработване на насоки за дигитален маркетинг и геотаргетиране.

Екипът на Тракийски университет – Стара Загора – продължи разработването на обучителен модул за анализ, подготовка и изготвяне на маркетингов план, който производителите да могат да прилагат директно. Модулът се базира на общ анализ и оценка в пет аналитични категории: технологични фактори (инфраструктура, изпълнение и др.), социални фактори (умения, образование, качество на живот, приобщаване, заетост, предприемачество), икономически условия (вериги за създаване на стойност, ефективност, финансиране на дигитализацията), околна среда (устойчивост, адаптация към климатичните промени, управление на ресурси) и управление (политики, регулации, електронно управление, собственост на данни). В основата на модула стои принципното допускане, че дигиталната трансформация в селското стопанство променя едновременно технологичната среда и социалната тъкан на селските райони. В този контекст цифровите технологии се разглеждат като средство за обучение и квалификация чрез платформи с отворен достъп; като инфраструктура за социална свързаност и проследяемост във веригите; като инструмент за териториален маркетинг и привличане на човешки ресурс; и като механизъм за разширяване на пазарите без необходимост от физическа реорганизация на производството.

Към края на отчетния период проектът се развива в съответствие с планираното. Административната част и взаимодействието между звената са обезпечени с ясни графици и текуща отчетност, обработена е първична информация от терена, а внедряването на мобилното приложение навлиза във финална подготвителна фаза – с активни тестове, въвеждане на данни и обучения. Анкетното изследване предоставя солидна емпирична основа за продуктово позициониране, за настройка на геотаргетирането и за изработване на практически маркетингови инструменти за фермерите. 

В заключение, проектът поддържа стабилен темп на изпълнение; интеграцията на анкетни резултати, обучения и функционално доработване на приложението създава предпоставки за неговото успешно пускане и за постигане на целите – улеснен достъп на потребителите до фермерски продукти, геолокация на производителите, ефективно геотаргетиране и практически дигитален маркетинг в полза на земеделските стопани.

Публикацията е на Оперативна група „ФЕРМАПП“ по проект „Разработване и реализиране на мобилно приложение за онлайн пазар и търговия на фермерски продукти посредством система за геолокация на производителя, геотаргетиране и дигитален маркетинг“, финансиран по подмярка 16.1 „Подкрепа за сформиране и функциониране на оперативни групи в рамките на ЕПИ“ от ПРСР 2014-2020