Посланието, което туристическият сектор в България може да излъчи за лято 2024 е "В България си желан". Около това се обединиха представители на туристическия бранш, държавни институции, експерти в областта на туризма, учени и общественици по време на форума "БГ ТУРИЗЪМ– ЛЯТО 2024", който се проведе в курортния комплекс "Албена". 
"На фона на многото места, в които гонят туристи, увеличават всевъзможни такси, налагат ограничения, може би посланието "В България си желан" обобщава най-добре акцентите, които поставихме на този форум. Посланието може да допълним и с "…, защото си гост, а не турист"; "…, морето те очаква чисто, нищо че е Черно", каза генералният директор на БТА Кирил Вълчев в края на събитието.