„Основната социална медия, използвана от организаторите на фестивали, е Фейсбук. Причина за това е широката му популярност и достъпната възможност за комуникация с аудиторията“, коментират от БФА. По думите им е важно да бъде създадена цялостна стратегия за повишаване на публичността на фестивалните форуми.
„Най-често комуникацията с аудиторията е ограничена в рамките на провеждане на фестивалите, но е необходимо изграждането на методи за по-дългосрочно ангажиране на аудиторията чрез създаване на качествено съдържание“, допълват от асоциацията.
Вторият, най-често използван, инструмент, е сайтът, който изисква инвестиция на ресурси за създаване и поддръжка.
Проблемите, които, според проучването, най-често се забелязват, са несигурността във финансирането и съответно ограничените ресурси за реклама и маркетингови дейности, човешките ресурси и недостатъчното използване на инструментите на дигиталния маркетинг.
„Все по-важно значение за успеха на едно културно събитие е то да заеме своето място в дигиталната среда“, коментират от БФА.
Проучването е част от проекта „Българските фестивали - дигитални перспективи”, финансиран по програма „Публики“ на националния фонд „Култура”. В дейностите по проекта са се включили над 50 фестивала от различни градове в страната.
В рамките на проекта са осъществени и три тестови рекламни кампании в полза на три фестивални форума – „Мартенски музикални дни“ в Русе, фестивалът на пясъчните скулптури в Бургас и „Сцена на вековете” във Велико Търново. / ГН