Движението на младите в Ниш и коалицията „Ниш, моят град“ организират протеста под мотото „Да проветрим Ниш, да дишаме свободно".
Организаторите са посочили като повод за протеста „замърсяването на въздуха в Ниш, предизвикано от неспособността на градските власти да реагират по адекватен начин“.