В края на XIX и началото на XX век светът „идва“ във Варна, в града навлиза модата да се украсява елха, коледарските дружини стават групи от концертиращи хористи. Украсени дръвчета е имало само в домовете на богатите варненци. Елха имало и във Военноморския клуб в града, където на Нова година са провеждани пищни балове. По същото време навлизат и картичките с благопожелания. Започва и модата с окачването на чорапи за подаръци. В тях се поставяли книжка, моливи, тетрадка, а на непослушните деца Дядо Коледа оставял пръчка. Празникът Рождество става и време за подаръци за всички. Така през 1891 година варненският общински вестник съобщава, че „за училищата са поръчани 8000 детски игралца от 200 вида“.
Експозицията на Варненската библиотека разказва и за въвеждането на практиката за рекламиране чрез календарите за Новата година. Показани са издания от 20-те и 30-те години на миналия век. Календарите всъщност популяризират българския морски флот и се опитват да приобщят българина към морето. През 1937 г. е издаден и настолен седмичен морски календар. Отпечатан е в три цвята, а на всеки лист има снимки за дейността на Военноморския ни флот.