От началото на кампанията зад инициативата застанаха редица спортни звезди, общественици, професионални футболни отбори и момчетата от юношеския национален отбор по футбол на България до 17 и 19-годишна възраст.
Кампанията е провокирана от зачестилите инциденти на пътя, много от които с фатален край. Тя е насочена и срещу злоупотребата с алкохол и наркотични вещества. Инициативата "Избери Живота" е надпартийна. Тя стартира символично в навечерието на Международния ден на младежта - 12 август.