дори не са се появявали на екрана
Cтарата максима, че рекламодателят знае как половината от неговите реклами са ефективни, но никога не знае коя точно половина, много подхожда на рекламата онлайн. Но не отговаря на истината. А тя е, че рекламодателите дори не знаят дали половината от техните реклами онлайн изобщо са били видени, пише американското списание “Адвъртайзинг ейдж”.
Стане ли въпрос за брой гледания, обикновено се обсъжда статичната реклама (т.нар. дисплей реклама). Банерите на практика могат да бъдат прикачени навсякъде в един сайт, включително и така, че да са скрити от очите.
Така издателят на сайта може да пусне максимален брой реклами на една страница, като дори взема и парите на рекламодателя при всяко нейно отваряне.
Тази практика е толкова разпространена, че според гугъл миналата година 56% от статичните реклами - и обслужвани от търсачката, и на други сайтове, никога не са се появявали на екраните на потребителите.
Но не са само те. Видеорекламите също се слагат на места, които не са достъпни за потребителите. По принцип те са мислени да се показват или преди конкретно видео, или по време на гледането му. Но няма никаква гаранция, че видеорекламите ще грабнат нечие внимание. Дори няма гаранция, че ще бъдат видени. Понякога, докато рекламата се върти онлайн, хората могат да отворят друг прозорец онлайн или да преминат в коментарната секция. Така излъчваната в момента видеореклама не се гледа изобщо.
В крайна сметка се оказва, че почти половината - 46% - от видеорекламите никога нямат шанс да бъдат видени според гугъл. Тази цифра е базирана на видеорекламите, които търсачката управлява, но не включва ютюб.
В същото време 91% от видеорекламите в ютюб излизат на екран поне за две секунди. Това е така, тъй като се излъчват там, където е и основното съдържание. В същото време рекламният продукт на ютюб - TrueView, взема пари от рекламодателите само ако някой гледа поне 30 секунди техния клип. В същото време други издатели на сайтове тъпчат видеореклами в банерите и ги пускат да се въртят автоматично по ъглите и краищата на страницата. От невидените реклами - без тези в ютюб, 76% никога не се появяват на екрана на устройството. За останалите 24% хората имат възможност да видят рекламата, но обикновено я подминават, преди тя да успее да се завърти пред погледа им поне за две последователни секунди. Това е възприетият стандарт за видяна от потребителя реклама.
Много е вероятно гугъл да се надява рекламодателите да прочетат тази статистика и да се насочат да купуват реклами предимно през TrueView. Гугъл има още една програма за контрол на рекламата - DoubleClick, която проследява какъв процент от рекламата на конкретна марка може да бъде видян.