Засега всички те са клонове на международни компании, подписали европейската инициатива EU Pledge (букв. от английски - Обещание на Европейския съюз), като целта им е да създадат BG Pledge.
EU Pledge е доброволна инициатива на водещи компании в производството на храни и напитки да променят начина, по който се рекламира за деца.
Това се случи, след като европейските институции поискаха индустрията да помогне на родителите да съставят правилен хранителен режим на децата си.
По европейския пример и българските фирми се сдружават с подобна обща цел. Техен координатор е генералният мениджър на “Интерснак” в България Янко Крандаров. Преди време той, Иванка Джолева и Ели Герганова се срещнаха със зам.-министъра на здравеопазването д-р Адам Персенски, за да привлекат и Министерството на здравеопазването към идеята.
Целта е в инициативата да се включат по-широк кръг производители, включително и български.
Организацията на BG Pledge и контролът върху спазването на правилата ще се извършват от Националния съвет по саморегулация. Това е органът, който същевременно се грижи за спазването на етичния кодекс от рекламните агенции и рекламодателите.
В много европейски страни вече работят местни програми EU Pledge. За европейската инициатива са се подписали такива компании като “Бъргър кинг”, “Кока-кола”, “Нестле”, “Фереро”, “Марс”, Mondelez, “Макдоналдс”, “Данон”, “Унилевър”, “Пепсико”, “Келогс”, “Интерснак”, “Амика чипс”. Тя се подкрепя и от Световната федерация на рекламодателите.