Причината за нововъведените правила е сериозно увеличаване на оплакванията от страна на телевизионните зрители, които в писма до медийния регулатор се оплакват от осезаемо по-високия звук на рекламите. Това обясни председателят на СЕМ проф. Георги Лозанов: „Всичко започна от много писма, които Съветът за електронни медии получи в продължение на близо половин година. Мисля, че и в парламента е имало такива писма. В перспективата на няколко месеца този въпрос ще започне да се решава и полузаспали зрители пред телевизионния екран няма да се стряскат в ужас, когато започнат рекламите".
Въвеждането на новия стандарт за нивата на звука на рекламата ще бъде направен в началото на април поетапно, но крайният срок, до който телевизии, рекламодатели и рекламни агенции трябва да се ръководят от новите правила, е 30 юни 2013 г. Председателят на Асоциацията на българските радио- и телевизионни оператори (АБРО) Мехти Меликов обясни: „Прилагането на този стандарт ще осигури изравняване на звука на отделните програмни елементи на телевизиите, което отговаря непосредствено и на зачестилите потребителски оплаквания от драстични разлики в звуковите нива между телевизионната реклама и останалите програмни елементи".
Все още не е ясно какви ще са санкциите за несъобразяване с новите правила. Във връзка със звука на рекламите в радиоефира Атанас Генов от АБРО обясни, че регулирането там е чисто технологично, а потребителски оплаквания до този момент няма.