Историческата победа според музикалните критици подчертава глобалната привлекателност на жанра и сигнализира за по-масово приемане в американския мейнстрийм.
Спечелването на наградата за най-добра песен за визуални медии беше кулминацията на една вечер със силно присъствие на кей-попа на "Грами"-тата - институция, която дълго време пренебрегваше този жанр, въпреки огромната му популярност.
Певицата Розе от световноизвестната момичешка група Blackpink се присъедини на сцената към любимеца на "Грами" Бруно Марс, за да изпълнят заедно мегахита си APT., който беше номиниран за песен на годината.
Момичешката група Katseye, създадена в партньорство между южнокорейската компания HYBE и американския лейбъл Geffen Records, беше с две номинации за престижните музикални отличия, в това число в една от четирите водещи категории за най-добър нов изпълнител.
Наградите уловиха момента, в който кей-попът се превръща в глобално явление и привлича все по-голям интерес от американската филмова и музикална индустрия.
Американските студиа с дългогодишна история, които се борят да достигнат по-младата аудитория, са забелязали вайръл (вирусната) сила на кей-попа в социалните медии и платформите за кратки формати. Именно този импулс е довел до сътрудничества като това между Розе и Бруно Марс, и проекти като Katseye и "Кей-поп: Ловци на демони", според музикалния критик Лим Хи-юн.
Спечелената награда "Грами" от Golden, която се състезаваше и за песен на годината, може да допринесе за по-нататъшното укрепване на позициите на кей-попа в САЩ и да подобри перспективите на жанра за бъдещи награди, допълва той.
Всъщност се води дебат дали "Golden" - англоезична поп песен от филм на "Сони пикчърс анимейшънс", може да се счита за кей-поп. Въпреки това наградата "Грами" предизвика радост в Южна Корея. В страната филмът вдъхнови създаването на тематичен рамен "Ловци на демони" и други продукти, и стимулира туризма към старите крепостни стени на Сеул и други културни забележителности, показани във филма.
"Чувствам се нереално", казва 50-годишната Ким На-йон, която споделя, че е гледала филма поне пет пъти. ""Сони" го направи, Нетфликс го пусна, но този филм беше за Южна Корея", допълва тя.
Анимационният филм "Кей-поп: Ловци на демони", пуснат от Нетфликс през юни миналата година, разказва историята на трите изпълнителки от измислената момичешка група "Хънтрикс", които използват музиката и уменията си по бойни изкуства, за да държат демоните далече от човешкия свят.
Филмът се превърна в най-популярното заглавие на стрийминг платформата Нетфликс за всички времена, с песни като Golden и Soda Pop, които се изкачиха в световните музикални класации. Трите певици зад "Хънтрикс" - Едже, Одри Нуна и Рей Ейми, спечелиха огромна популярност.
След като получиха наградата си на церемонията по връчването на наградите "Грами", авторите на песента Golden изнесоха речта си на английски и корейски език, подчертавайки нейната двуезична привлекателност.
Някои южнокорейци възприеха спечелването на наградата като най-новия значим момент, бележещ възхода на южнокорейската поп култура, след триумфа на филма "Паразит" на Пон Джун-хо на наградите "Оскар" през 2020 г.
"Когато "Паразит" спечели, имах чувството, че южнокорейската култура е навлязла в глобалния мейнстрийм. Спечелването на "Грами" засилва още повече това признание", каза 48-годишната Пак Джон-он, спомняйки си пътуванията си в чужбина в началото на века, когато е имала усещането, че Южна Корея е малко позната.
Управляващата Демократична партия на страната отбеляза, че спечелването на наградата е исторически значим момент, в който кей-попът "най-накрая е преодолял отдавнашната бариера на "Грами"".
Американската Национална звукозаписна академия дълго време пренебрегваше големи кей-поп изпълнители като Би Ти Ес и някои анализатори поставят под въпрос дали Golden наистина трябва да се счита за първата награда "Грами" за кей-поп.
"Филмът, разбира се, използва кей-попа като материал и помогна да привлече световното внимание към него, но мисля, че има разстояние между Golden и този жанр", казва Джинмо Лим. Според него наградата "Грами" е признание за нарастващата международна популярност на кей-попа, а не победа за самия жанр.
Музикалният критик Лим Хи-юн казва, че Golden звучи по-скоро като американска поп музика - "Кейти Пери или ранната Леди Гага", отколкото като типична кей-поп песен, което може би е помогнало да достигне до по-широка аудитория. Докато кей-поп групите обикновено имат четирима или повече членове, които се редуват във вокалните партии, за да ангажират феновете, Golden се изпълнява почти изцяло от един вокалист - Едже.
Съставът на групата, прецизността в стила и хореографията, както и почти религиозно запалените фенове, са ключови елементи, които определят кей-попа, въпреки че жанрът става все по-труден за дефиниране от музикална гледна точка, допълва Лим.
"За хората, които знаеха малко за кей-попа, или бяха чували само за Би Ти Ес или Blackpink, "Кей-поп: Ловци на демони" определено повиши осведомеността за света на този жанр и дори предизвика интерес към пътуване до Южна Корея. Кей-поп групите вероятно ще получат много повече внимание в бъдеще, отколкото биха получили без филма", казва още музикалният критик.