По думите му ръстът се дължи основно на увеличения входящ туризъм, по-дългия престой на чуждестранните посетители и подобрената въздушна свързаност на столицата. През 2025 г. са отчетени над 3,06 млн. нощувки, което представлява увеличение от около 6 на сто спрямо предходната година. Чужденците формират приблизително две трети от всички нощувки и остават по-дълго в сравнение с българските туристи.
Приходите от туристически данък в Столичната община надхвърлят 6,6 млн. лв., при първоначално планирани 6,3 млн. лв. Средствата са генерирани от всички категории места за настаняване – от некатегоризирани обекти тип "Еърбиенби" (Airbnb) до петзвездни хотели. За първи път приходите от туристическия данък се насочват целево към политики и дейности в сферата на туризма, съгласно разпоредбите на Закона за туризма.
Бюджетът на Общинско предприятие „Туризъм“ за 2025 г. е в размер на 6,3 млн. лв., като въпреки късното му одобрение през октомври, предприятието е инвестирало над 2,7 млн. лв. в маркетинг, международно позициониране на София и развитие на туристически продукти.
През годината в столицата са категоризирани близо 500 заведения за хранене и развлечения, около 20 места за настаняване и над 800 обекта клас В (краткосрочно настаняване). Общият брой на туристическите обекти в София надхвърля 3000.
София разполага с близо 15 хил. стаи и над 30 хил. легла, посочи Пенев. За първи път обектите за краткосрочно настаняване тип "Еърбиенби" се очертават като най-големия сегмент по брой легла, изпреварвайки четиризвездните хотели.
Водещ входящ пазар за столицата през 2025 г. остава Италия, следвана от Израел, Германия и Турция. Значителен ръст се отчита от пазарите на Полша и Северна Македония, докато Великобритания бележи спад. Израел се откроява с най-силен ръст както при пристиганията, така и при нощувките, както и с по-дълъг среден престой.
Средният престой в София е около 2,6 дни. Данните показват и увеличение на пътуванията с деца, както и различия в предпочитанията на българските и чуждестранните туристи по отношение на категориите места за настаняване – около 67 на сто от чужденците избират четири или петзвездни хотели.
По време на форума бе подчертано значението на въздушната свързаност за развитието на туризма и необходимостта от по-добра координация и качество на статистическите данни. Сред приоритетите за следващата година са насочени маркетингови кампании, развитие на MICE сектора и утвърждаване на София като конкурентна европейска дестинация за градски и събитиен туризъм.
В рамките на форума зам.-кметът на Столичната община по направление „Култура, образование, спорт и младежки дейности“ Благородна Здравкова се обърна към присъстващите, като заяви, че новата структура на общината е създала по-добра връзка между културата и туризма, като е обединила два тясно свързани ресора с общ потенциал за развитие.
По думите ѝ културните събития са важен инструмент за привличане на нови посетители в София и за популяризиране на България в международен план. Здравкова посочи, че в рамките на новата структура се предвижда създаването на отдел „Градски събития и туризъм“, който ще работи целенасочено за развитието на културни инициативи с туристически потенциал.