НАЦИОНАЛНА ОВЦЕВЪДНА И КОЗЕВЪДНА АСОЦИАЦИЯ (НОКА)
в партньорство с
ТРАКИЙСКИ УНИВЕРСИТЕТ
И
ЗЕМЕДЕЛСКИ СТОПАНИ
ФЕРМАПП
В отговор на нуждата от модернизация и дигитализация на селскостопанския сектор, Национална овцевъдна и козевъдна асоциация в партньорство с Тракийски университет гр. Стара Загора и земеделски стопани, стартира иновативен проект „Разработване и реализиране на мобилно приложение за онлайн пазар и търговия на фермерски продукти посредством система за геолокация на производителя, геотаргетиране и дигитален маркетинг“ с наименование „Фермапп“. Основна цел на проекта е разработването на мобилно приложение за онлайн търговия с фермерски продукти, използвайки съвременни технологии като геолокация, геотаргетиране и дигитален маркетинг.
Малките земеделски производители в България често срещат сериозни затруднения при достъпа си до пазара. Те не разполагат с ресурсите и знанията да изграждат свои онлайн магазини или да се конкурират в дигиталното пространство. От друга страна, все повече потребители търсят локални, чисти и устойчиво произведени храни, но не знаят откъде да ги намерят.
Проектът отговаря пряко на тези нужди, като създава лесна за използване, сигурна и ориентирана към местните производители и потребители платформа, чрез която:
• Земеделските стопани могат да публикуват своите продукти;
• Потребителите виждат фермерските продукти, които се предлагат в близост до тях;
• Възможно е директно договаряне и поръчка на продукти;
• Доставките могат да се организират на локално ниво;
• Платформата служи и като дигитален маркетинг инструмент за фермерите.
На този етап екипът работи по подготовката на мобилното приложение и вкарване на данните от ферми. Проследява се изпълнението на заложените в мобилното приложение предложения, като при необходимост се актуализират данните и ще се пристъпи към окончателния вариант.
Екипът от учени от Тракийски университет Стара Загора - проф. Георги Желязков, доц. д-р Дарина Заимова и гл. ас. д-р Константин Стоянов продължават проучванията (обследване на фермите) и оценка на състоянието на пазарния сегмент, предлагане, продуктови предпочитания, потребителско поведение, профилиране на бизнеса в региона, ролята на селското стопанство и потенциал за икономически растеж и създаване на потребителска стойност, дефиниране на целеви групи.
Екипът по проекта създаде цялостно мобилно приложение, достъпно за Android и iOS, което включва интерактивна карта с геолокация на продукти и фермери, категоризиране на продуктите по тип (млечни, месни, зеленчуци и др.), потребителски профили за фермери и купувачи, възможност за създаване на поръчки и комуникация между страните и интеграция със системи за дигитална реклама.
Разработена е и уеб-базирана версия на приложението с административен панел, който позволява на администраторите и фермерите да управляват оферти и заявки, да следят статистики за потребление, да получават известия и анализи и да следят поръчки, обратна връзка и доставки.
Проектът беше тестван пилотно в няколко български региона с активното участие на членове на Националната овцевъдна и козевъдна асоциация (НОКА) и други фермери. Проведени бяха и обучения за работа с мобилното приложение, по време на които фермерите научиха как да въвеждат своите продукти и разбраха принципите на дигиталния маркетинг. Получиха и практически насоки за работа с клиенти онлайн.
До момента в системата са регистрирани над 30 реални земеделски стопани, а броят на потребителите расте с всеки изминал месец. Платформата е достъпна за всеки, който търси местни, устойчиво произведени храни.
Проектът създава реална добавена стойност както за производителите, така и за крайните клиенти:
За фермерите:
• Намалени разходи за посредници;
• По-добра цена за продуктите;
• Видимост пред нови клиенти;
• Възможност за директен маркетинг.
За потребителите:
• Достъп до пресни, местни и качествени продукти;
• Възможност да подкрепят малкия производител;
• По-кратка верига на доставка;
• Прозрачност за произхода на храната.
Предстои разширяване на функционалностите, включване на още фермери от различни региони, разширяване на маркетинговата кампания за популяризация, както и възможност за партньорства с местни институции и пазари.
Проектът показва как иновациите и дигиталните технологии могат да върнат стойността на фермерския труд и да сближат българския потребител с българския производител. Това е крачка към по-устойчива, локална и справедлива хранителна система.
Публикацията е на Оперативна група „ФЕРМАПП“ по проект „Разработване и реализиране на мобилно приложение за онлайн пазар и търговия на фермерски продукти посредством система за геолокация на производителя, геотаргетиране и дигитален маркетинг“, финансиран по подмярка 16.1 „Подкрепа за сформиране и функциониране на оперативни групи в рамките на ЕПИ“ от ПРСР 2014-2020