Според китайски експерти повечето хора предпочитат да получават дарове в обикновена опаковка.
Екип от Пекинския университет по технологии и бизнес проведе поредица от изследвания с участието на повече от 2600 души. В едно от тях хората са посочвали как възприемат даден подарък, след като им е показан в три вида опаковки - разточителна, обикновена и без опаковка. В друго изследване участниците е трябвало да си представят, че получават или дават дар от близък или далечен приятел - с пищна или нормална опаковка.
Анализът показва, че подаряващите са склонни да изберат разточителна украса за пакета, тъй като смятат, че тя показва внимание. Някои поставят подаръците в кутии, използват красиви панделки или дори в случая с Роуън Аткинсън, който играе продавач във филма в "Наистина любов", добавят малко суха лавандула, за да ухае приятно.
Въпреки това получателите предпочитат семплите опаковки, тъй като смятат екстравагантността за неразумна и прекалено съсредоточена върху външния вид.
Когато поводът е по задължение или отношенията са далечни - например размяна на подаръци в офиса, негативните мнения за прекаленото опаковане са по-силни.
Когато връзката е близка - например рожден ден на добър приятел, луксозното опаковане не повлиява толкова силно.
"Подаряващите смятат, че опаковките са жест на внимание, докато получателите често ги приемат като разточителство. Нашето проучване подчертава, че е важно да се разбират тези различни гледни точки, като предполага, че по-простото опаковане може да подобри възприемането на подаръка от получателите", обясни ръководителят на изследването Хайцзяо Шъ.
При пакети с прекомерна опаковка получателите трябва да се ровят в множество слоеве, за да стигнат до самия подарък, което води до смущаващо преживяване. Освен това те трябва да намерят начин да изхвърлят допълнителните опаковъчни материали, което причинява допълнителни неудобства, обясняват изследователите.
Резултатите от проучването са публикувани в Journal of Retailing.