Качественото изкуство, добрата програма и автентичността са сред основните фактори, които мотивират хората да пътуват специално заради един фестивал, смята Тодорова. По думите ѝ публиката става все по-взискателна, което кара организаторите на културни събития да търсят отговор на въпроса какво привлича хората и ги мотивира да посещават такива форуми.
„На първо място вярвам, че това е изкуството на високо ниво, на което могат да се насладят нашите гости. Важни са добрата програма и артистите, разбира се, музикантите, които могат да предложат преживяване в такъв формат. Но важна е и автентичността на самото събитие. Публиката все повече се обръща към истинските неща, създадени с любов“, посочи тя.
За да се превърне едно културно събитие в разпознаваема марка на дадено населено място, то трябва да бъде припознато от местната общност, смята Тодорова. „Мисля, че това се случва, когато фестивалът или събитието стане част от мястото и от общността и бъде припознато като нещо ново, но същевременно и като нещо свое“, отбеляза тя.
Тодорова създава Jam on the River преди осем години с идеята в селска среда да бъде представяна музика на високо, по думите ѝ дори световно ниво, включваща джаз, уърлд и класическа музика. В началото хората били скептични и се съмнявали, че подобно събитие ще привлече интерес.
„Моментът, в който си казах, че си е струвало да го направя, беше още при първото издание преди осем години. Щастлива съм, че всяка година завършвам със същото усещане“, разказа тя.
Днес фестивалът обхваща цялото село в продължение на една седмица, през която се организират различни културни събития, артистични резиденции, концерти и изложби. Посетителите са между 20 000 и 30 000 души, посочи Тодорова.
„Мисля, че най-важната промяна е в мисленето на хората. Те видяха, че това е възможно. През годините посрещнаха много нови и различни творци от цяла Европа, което със сигурност ги е променило и обогатило, но е променило и живота в самото село“, каза заместник-кметът.
По думите ѝ фестивалът е допринесъл за създаването на нови възможности за развитие на местния бизнес, включително къщи за гости, магазини и заведения. Много хора посещават селото за първи път покрай събитието, а впоследствие се връщат отново.
Очакванията на фестивалната публика също се променят през годините. Особено след пандемията от КОВИД-19 се наблюдава бум на фестивалите и културните събития, отбеляза Тодорова. Според нея това е естествен отговор на желанието на хората отново да се събират и да споделят общи преживявания.
Съществена е и ролята на медиите за популяризирането на културните събития извън големите градове, подчерта Тодорова. По думите ѝ дори добрата концепция и качествената програма не са достатъчни, ако информацията не достига до потенциалната публика.
„Не бива да забравяме, че всички тези събития се организират за хората. Колкото и добра да е концепцията и колкото и качествен продукт да предлагаме, ако той не бъде представен пред публиката и хората не достигнат до информацията за него, всъщност не сме си свършили добре работата“, каза тя.
Затова медиите имат изключително важна роля в целия процес по създаването и реализирането на подобни културни формати, допълни Вероника Тодорова.